FIFA holt BTS zur ersten WM-Halbzeitshow – kommerzieller Milliardendeal mit Popkultur-Macht

FIFA plant historische WM-Halbzeitshow mit BTS

Erstmals in der Geschichte der FIFA findet bei einem WM-Finale eine Halbzeitshow statt. Der Weltverband setzt dabei auf die südkoreanische K-Pop-Band BTS. Hintergrund ist nicht nur die musikalische Popularität, sondern vor allem das enorme wirtschaftliche Potenzial und die weltumspannende Fangemeinde 'ARMY'. Mit dieser Entscheidung orientiert sich die FIFA am Vorbild des US-amerikanischen Super Bowls.

Milliardenumsätze und Fanmacht: Warum BTS für die FIFA attraktiv ist

BTS ist mehr als eine Band – sie ist ein globales Kulturphänomen. Schätzungen zufolge trägt die Gruppe jährlich rund 2,3 Milliarden Euro zur südkoreanischen Wirtschaft bei, unter anderem durch Tourismus, Merchandise und Kosmetik. Allein die aktuelle Welttournee soll Einnahmen von rund 1,65 Milliarden Euro generieren. Die Fangemeinde 'ARMY' mobilisiert in kürzester Zeit Spenden und Kampagnen und macht BTS zu einer der einflussreichsten Popkultur-Marken der Welt. Zudem setzt sich die Band politisch ein, etwa gegen Rassismus, und ist eng mit der koreanischen Welle 'Hallyu' verbunden – einem bedeutenden Instrument südkoreanischer Soft Power.