Warum Luxusparfüms so teuer sind – und was sie wirklich kosten
Wichtige Fakten
- • Die Herstellungskosten für 100 ml Luxusparfüm liegen meist zwischen 15 und 36 Euro.
- • Das Duftöl kostet oft nur ein paar Euro pro Flakon.
- • Der Handelspreis kann durch Margen und Steuern auf ein Vielfaches steigen.
- • Nischenparfüms machen in Deutschland bis zu 100 Millionen Euro Umsatz.
- • Influencer spielen eine große Rolle bei der Vermarktung teurer Düfte.
Tradition trifft Marketing
In Grasse, der Weltstadt des Parfüms, betreiben manche Häuser wie Fragonard noch heute kleine Blütenfelder, die jedoch meist nur der Werbung dienen. Für die Produktion sind sie nicht ausreichend, viele Duftstoffe werden synthetisch oder aus anderen Ländern bezogen.
Die echten Kosten
Die tatsächlichen Kosten für einen luxuriösen Flakon sind laut ECHT?-Recherchen gering: 20 ml Parfümöl (bei 300 Euro pro Kilo) kosten nur 6 Euro, Verpackung, Produktion und Transport summieren Sich auf etwa 15 bis 36 Euro pro Flakon. Der Ladenpreis liegt aber meist bei mehreren hundert Euro.
Die Marge-Lüge
Ein internes Dokument zur Parfüm Xerejoff zeigt den gesamten Preisanstieg: Der Hersteller verkauft an Großhändler für 126,80 Euro, dieser reicht für 280 Euro weiter, Parfümerie setzen selbst Marge an, und der Endpreis beträgt 217 Euro. Der Bundesverband Parfüm-Einzelhandel verteidigt die Aufschläge mit hohen Kosten wie Miete und Personal.
Soziale Medien befeuern den Trend
Luxusparfüms sind deshalb so erfolgreich: Influencer wie bestimmte Porten inszenieren sie mit emotionalen Geschichten, um die hohen Preise zu legitimieren. 40 Nischenflakons. Dies wird von den Marken genutzt.
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