Eigenmarken auf dem Vormarsch: Markenprodukte verlieren an Bedeutung

Wachsende Bedeutung von Eigenmarken

Aufgrund steigender Preise für Markenprodukte greifen Verbraucher zunehmend zu günstigeren Eigenmarken. Supermarktketten wie Kaufland reagieren darauf, indem sie ihr Sortiment umstellen. Über 4.500 Produkte erhalten dort ein neues Verpackungsdesign mit einem weißen Ecklogo, das die Zugehörigkeit zur Eigenmarke kennzeichnet. Der Trend zeigt sich besonders bei Produkten wie Schokolade und Kaffee, deren Preise in den letzten Jahren massiv gestiegen sind. So verteuerte sich eine Milka-Tafel um rund 48 Prozent, Coca-Cola um 41 Prozent und Nestlé-Produkte um etwa 21 Prozent.

Konsumverhalten und Reaktion der Händler

Laut Konsumforscher Carsten Leo Demming stoßen die Hersteller an Grenzen, da Verbraucher sensibler auf Preiserhöhungen reagieren. Die Verkaufszahlen sinken, und Konzerne sparen bei Marketing und Innovation. Eigenmarken hingegen entwickeln sich weiter: Händler wie DM (30% Eigenmarkenanteil) und Kaufland nutzen Social-Media-Trends und Kundendaten, um schneller auf Nachfrage zu reagieren. Digital mehr Eigenmarken & Aldi-Klage wegen Eigenmarkenkaffee ergänzen das Bild.

Aussichten für Hersteller und Verbraucher

Trotz des Vormarschs von Eigenmarken glaubt DM-Geschäftsführer Julius Steegmüller nicht an eine vollständige Verdrängung klassischer Marken. Verbraucher entscheiden je nach Produktbereich zwischen Marke und Eigenmarke. Der Wettbewerb wird weiter zunehmen, wobei Hersteller sinkende Absätze nur schwer über Rabatte ausgleichen können. Gleichzeitig bereiten sie weitere Preiserhöhungen vor, was den Trend zu Eigenmarken verstärken dürfte.